Automatisierung:
BMW verschmilzt Media, Kreation und Produktion

Herr Thiemer, Sie haben sich für ein Agenturkonstrukt aus drei Dienstleistern entschieden: Mediamonks, Serviceplan und Berylls. Mediamonks bezeichnen Sie dabei als "Herzstück" des Modells. Wer hat denn künftig den kreativen Lead in Europa?

Diese Frage stellt sich heute nicht mehr. Wir hatten schließlich keinen Kreativ-Lead gesucht oder ausgeschrieben. Die Kreativ-Kompetenz wurde in unserem Konstrukt im Kontext der Produktionskompetenz bewertet. Wie bei allen Unternehmen ist der Bedarf an kommunikativen Elementen auch bei uns deutlich gestiegen. Deshalb müssen wir sie anders, schneller, effizienter und noch besser produzieren. Im Vordergrund steht die technologische Ebene. Mediamonks sitzt sowohl bei der Produktion als auch bei der Kreation am Steuer. Die weiteren Partner übernehmen technologische und transformatorische Aufgaben.