Purpose:
Bayer 04: Ein Verein findet seinen Sinn

Bayer Leverkusen hat ein Problem, das Werbern eher selten begegnet: Das Produkt, in diesem Fall der Fußball, ist besser als die Wahrnehmung. Dadurch verliert die Marke an Strahlkraft. Anders als zum Beispiel der große FC Bayern, der seinen Lokalpatriotismus quasi im Vereinsnamen festgeschrieben hat, taugt Leverkusen nicht zum Stolz einer ganzen Region.

Köln, Mönchengladbach, Schalke und Dortmund – die Erstliga-Konkurrenz in unmittelbarer Nähe ist hochkarätig und spricht Fußballromantiker mehr an als ein Club, der einem Chemie- und Pharmakonzern gehört. Dieser Wettbewerbsdruck spiegelt sich auch in Zahlen wider. Bayer zählt rund 27 000 Mitglieder, während allein der unmittelbare Lokalrivale Köln auf über 100 000 kommt. Die Ruhrpottclubs Schalke und Dortmund haben noch mehr.