Studie:
Alexa & Co machen sich in Deutschland breit
Die digitalen Sprachassistenten werden zunehmend für Dinge des täglichen Lebens eingesetzt. Doch die Nutzer haben auch Verbesserungesvorschläge.
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Alexa, Siri & Co erfreuen sich in Deutschland wachsender Beliebtheit: Über ein Drittel der deutschen Konsumenten spricht regelmäßig mit digitalen Sprachassistenten. Am häufigsten beim Shopping: 56 Prozent der Nutzer erstellen mit ihrer Hilfe ihre persönlichen Einkaufslisten. Rund 40 Prozent kürzen den Vorgang noch weiter ab – und kaufen gleich online via Sprachassistenten ein.
Zu diesem Ergebnis kommt die Studie "Deutschland, deine Sprachassistenten", die die Duale Hochschule Baden-Württemberg im Auftrag der Performance-Agentur Quisma durchgeführt hat. Die repräsentative Analyse, für die 1065 Personen online befragt wurden, hat außerdem gezeigt, wo die digitalen Helfer am häufigsten genutzt werden: 73 Prozent sprechen in der Küche mit ihnen, 72 Prozent im Auto, 60 Prozent im Schlafzimmer.
Bedingungen für den Einsatz der digitalen Helfer
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Beim Shopping und auch beim Lebensmitteleinkauf (39 Prozent) kommen Sprachassistenten in erster Linie bei Produkten des täglichen und mittelfristigen Bedarfs zum Einsatz – sowohl bei der Informationsrecherche (40/41 Prozent) als auch beim Kauf (43/46 Prozent). Am häufigsten wird das Amazon-Produkt genutzt: Alexa ist bei 43 Prozent der Befragten zu Hause, gefolgt von Google Assistant (25 Prozent), Apples Siri (20 Prozent) und Microsofts Cortana (9 Prozent).
Jeweils mehr als ein Drittel verwenden ihren Sprachassistenten mehrmals die Woche (38 Prozent) oder sogar täglich (34 Prozent). In erster Linie, um nicht mehr selber tippen zu müssen (70 Prozent), dafür freihändig zu kommunizieren (59 Prozent). Ein wichtiges Argument ist außerdem, auf diese Weise gleichzeitig mehrere Dinge erledigen zu können (49 Prozent).
Wetter, News, Musik
Und wofür werden die Sprachassistenten nun am liebsten genutzt? Neben dem Shoppen werden sie gerne für alltägliche Dinge eingesetzt – beispielsweise zum Abrufen der Wettervorhersage (73 Prozent) oder der Nachrichten (72 Prozent), zum Musikhören (69 Prozent) oder als Wecker (68 Prozent). Knapp 23 Prozent halten Alexa & Co. sogar für geeignet, um mittels Stimme Überweisungen zu tätigen.
Ein wichtiges Anwendungsgebiet ist außerdem die Haussteuerung: Jeder zweite Nutzer von Sprachassistenten (50 Prozent) verfügt über Smart-Home-Anwendungen, die via Stimme gesteuert werden. Knapp 60 Prozent der Nutzer waren zuerst im Besitz eines Smart-Home-Gerätes und entschieden sich anschließend für die Nutzung eines Sprachassistenten.
Angst um die Daten
In Sachen Datensicherheit bleiben die Deutschen trotzdem skeptisch. 38 Prozent aller Nichtnutzer und 22 Prozent der Nutzer von Sprachassistenten empfinden die Dateneingabe via Sprachassistent als unsicher. 20 Prozent der befragten möchten ihrem Sprachassistenten daher möglichst keine persönlichen Daten zur Verfügung stellen. 43 Prozent befürchten sogar, dass der Sprachassistent persönliche Gespräche abhören und speichern könnte.
Für viele ist die Angst um die eigenen Daten sogar der Hauptgrund, Alexa und ihre Mitbewerber gar nicht zu nutzen. Noch: Mehr als jeder zweite Nichtnutzer (57 Prozent) würde erst dann auf die digitalen Dienstleister zurückgreifen, wenn die Datensicherheit gewährleistet ist.
Aber auch der Preis ist ein Argument: 32 Prozent könnten sich vorstellen, einen Sprachassistenten zu nutzen, wenn sie günstiger wären. Für 14 Prozent wäre es sogar ein schlagendes Argument, wenn sie Dialekte verstehen könnten. Bildschirme können bei Alexa & Co. hingegen nicht überzeugen: Nicht einmal jeder Zehnte würde einen Sprachassistenten nutzen, wenn dieser über einen Screen verfügt.
