Radiovermarktung:
Bayerischer Rundfunk positioniert B1 und B3 auf Wettbewerb
Die beiden stärksten Programme des öffentlich-rechtlichen Bayerischen Rundfunks, Bayern 1 und Bayern 3, bauen ihr Programm um. Ab September wechseln die Moderatoren und Sendungen.
Foto: BR/Markus Konvalin
Die beiden stärksten Programme des öffentlich-rechtlichen Bayerischen Rundfunks*, Bayern 1 und Bayern 3, bauen ihr Programm um. Ab September wechseln die Moderatoren und Sendungen. Hintergrund laut Sendeanstalt: "Es ist wichtig, die Marken Bayern 1 und Bayern 3 auf dem Markt neu zu positionieren, um weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben", sagt Programmbereichsleiter Walter Schmich.
Das ist insofern nötig, als die beiden Einzelsender im Vergleich zur MA 2016 Radio I 42.000 (Bayern 1) und 29.000 (Bayern 3) Hörer verloren haben (im Vergleich zum Vorjahr -26.000/B1 und -50.000/B3). Eine Reaktion auf die MA-Messung ist das aber nicht, versichert der Sender. Der Veränderungsprozess im Programm von Bayern 3 laufe seit eineinhalb Jahre.
Der Plan: "Beide Programme sollen ein noch stärker akzentuiertes Profil erhalten und auch neue Zielgruppen ansprechen", so Schmich. Bayern 3 soll sich stärker als bisher an ein jüngeres Publikum wenden, Bayern 1 im mittleren Alterssegment besser ankommen.
Die Neuerungen im Detail bedeuten, dass zum Beispiel die Nachmittagsmoderatorin Susanne Rohrer (bisher "Ab in den Feierabend") von B3 zu B1 wechselt. Ihr Kollege Tom Glas nimmt seine Show "Classic Rock" ebenfalls mit zu B1.
Bewährte Allzweckwaffen des B3 - Claudia Conrath, ehemals Teil der "Frühaufdreher", Brigitte Theile, Axel Robert Müller, Simone Faust und Roman Roell - bleiben, bekommen aber neue Sendeplätze. Conrath wird vormittags ab 9 Uhr zu hören sein und parallel dazu auf allen Social-Media-Kanälen mit den Fans kommunizieren. Die Nachmittags-Hauptsendezeit ab 16 Uhr übernehmen Theile und Müller im Wechsel mit Faust und Roell unter dem Motto "Die Zwei für euren Feierabend".
Auf B1 wird Susanne Rohrer im wöchentlichen Wechsel mit Stephan Lehmann ("Bayern 1 – der Lehmann am Nachmittag") die Hörer ab 13.05 Uhr durch den Nachmittag begleiten. Lehmann hält den Sendeplatz bereits seit 2009, er ist zudem als Stadionsprecher des FC Bayern München bekannt.
Am Abend in Bayern 1 wird ab September jeder Wochentag unter einem anderen musikalischen Motto stehen. Bei der "Bayern 1 Jukebox" haben die mittelalten Hörer die Möglichkeit, das Musikprogramm mitzugestalten. Am Dienstag gibt es "Classic Rock" mit Tom Glas. Mittwochs laufen Hits aus den 80ern, am Donnerstag "Live und Unplugged"-Highlights der Bayern-1-Stars. Freitag und Samstag sendet Bayern 1 wie bisher "Fritz & Hits" und "Nightfever", am Sonntag Balladen in "Sanft und bsonders".
*) Laut MA 2016 Radio II hören (werktags) in Bayern 1,2 Millionen Menschen Antenne Bayern, dahinter folgen Bayern 1 mit 985.000 und Bayern 3 mit 777.000 Hörern. Alle drei Sender haben im Vergleich zur MA 2016 Radio I Hörer verloren (Antenne Bayern: -4,4%, Bayern 1: -4,1%, Bayern 3: -3,6%). Am stärksten zugelegt in Bayern hatte Bayern 2 (+28%, auf 145.000), größter Verlierer war BR Klassik (-24,8%, 73.000). Dessen UKW-Frequenz wird 2018 der Jugendsender Puls übernehmen, Klassik wandert ins digitale Netz.
