Storytelling:
Beiersdorf hat die beste Karriereseite
Unter den Dax-30-Konzernen ragt Beiersdorf heraus - mit einer vorbildlichen Karriere-Website. Unternehmenswerte, Story und Sprache überzeugen.
Foto: Beiersdorf
Die jüngere Arbeitnehmer-Generation ist zu recht anspruchsvoll bei der Auswahl potenzieller Jobs - und Unternehmen sind darauf bedacht, die zur Firmenkultur passenden Kandidaten zu finden. Das sind nur zwei der Grunde, warum sich Arbeitgeber Mühe geben sollten, ihre Karriere-Website so zu gestalten, dass Interessierte einen möglichst genauen Einblick in den Betrieb und die zu besetzenden Stellenprofile bekommen.
Gelingt das den Dax-30-Konzernen? Das hat die Berliner Agentur Mashup Communications in ihrem "Storytelling-Ranking 2019" untersucht. Die Karriere-Webseiten wurden hinsichtlich der Kategorien "Vision", "Werte", "UEP" (Unique Employment Proposition), "Storys", "Visuell" und "Sprache" bewertet. Es wurden zwischen 0 und 2 Punkten vergeben. Stärker ins Gewicht fielen die Storytelling-Aspekte auf den Karriereseiten. Die maximale Punktzahl lag bei 40.
Das sind die Top 10 der DAX 30-Konzerne:
Das Top-10-Ranking
Foto: Mashup Communications
Der Konsumgüterkonzern Beiersdorf landet auf dem ersten Platz des Storytelling-Rankings. Die Karriereseite des Unternehmens überzeugt den potenziellen Kandidaten auf Anhieb mit dem geschickt gewählten Claim: "Your Career starts with care". Er ist emotional, vermittelt die Unternehmenswerte und kombiniert das Produkt mit dem Bedürfnis des Bewerbers.
Die Deutsche Telekom nimmt den zweiten Platz ein. Eine emotionale Bildsprache sowie ein überzeugendes Kultur- und Wertesystem motivieren die Kandidaten, mehr über die Arbeit zu erfahren. Unternehmensleitlinien im Gewand der Corporate Identity nehmen Interessierte an die Hand und geben einen nachvollziehbaren Einblick in den Arbeitsalltag. Ein weiterer Konsumgüterkonzern landet auf Platz drei des Rankings. Henkel überzeugt mit einer durchdachten Bildsprache. Hoher und emotionaler Bildanteil, angemessen viel Text und die eigene Handschrift, wie selbstdesignte Icons und Grafiken, führen zukünftige Talente durch die digitale Unternehmenswelt.
Das sind die Schlusslichter
Die drei Schlusslichter des Storytelling-Rankings punkten zumindest bei einem Kriterium: Alle besitzen eine auf das Unternehmen zugeschnittene visuelle Sprache. Vor allem Continental arbeitet mit einer einheitlichen Bildsprache. Jedoch finden Seitenbesucher kein authentisches und sichtbares Werteschema, auch nach ausgiebiger Suche durch die Unterseiten. Die Karriereseite von Vonovia könnte sich noch etwas nahbarer präsentieren, indem der Immobilienriese authentische Storys über den Arbeitsalltag seiner Mitarbeiter erzählt. Ob einzelne Mitarbeiter oder ganze Teams – Geschichten finden sich mit Sicherheit auch hier. Die Karriereseite der Lufthansa drückt sich an vielen Stellen noch zu schwerfällig aus.
Das sind die Erfolgsgeheimnisse der Top Five
Beiersdorf
Ein raffinierter Claim, kombiniert mit Empathie für Mitarbeiter und potenzielle Bewerber. Authentische Übermittlung der Werte über Videos und Bilder gehören genauso zum Konzept wie das Angebot überdurchschnittlicher Mitarbeiter-Benefits. Die Möglichkeit, einzelne Bereiche und Teams kennenzulernen, macht es leicht, die Beiersdorf-Arbeitswelt kennenzulernen.
Deutsche Telekom
Das Unternehmen gehört zu den Spitzenreitern und überzeugt durch das prominent platzierte Warum und den Teamspirit, der auf Fotos rüberkommt. Besucher der Seite können die einzelnen Teams kennenlernen und bekommen durch eine emotionale Sprache ein Gefühl für die Arbeit bei der Deutschen Telekom.
Henkel
Der Konzern besticht vor allem durch die emotionale Bildgestaltung der Karriereseite, durch außergewöhnliche Mitarbeiter-Benefits und den "Henkel Spirit". Nur bei der Sprache fehlt noch das gewisse Etwas – diese ist leider etwas zu trocken.
Adidas
So stylisch und dynamisch wie das Image der Marke wirkt auch die Karriereseite des weltbekannten Herstellers für Sporttextilien. Klarer Aufbau mit einer Sprache, die jede Zielgruppe trifft. Welche beruflichen Benefits der Konzern neben Selbstverwirklichung durch Sport noch zu bieten hat, bleibt leider offen.
Bayer
Besucher der Karriereseite werden zügig durch die Seite geführt und erfassen dabei quasi automatisch Werte und Benefits des Unternehmens. Ganz besonders sticht die "#BAYER360 - The Virtual Career Experience" hervor, die eine virtuelle Reise durch die Arbeitswelt des Konzerns ermöglicht.
Tipps für Ihre Karriere-Website
"Erkennbare Werte und eine greifbare Vision sind ausschlaggebend für die Talente von morgen, sich für ein Unternehmen zu entscheiden", so Nora Feist, eine der Geschäftsführerinnen von Mashup Communications. Das Eintauchen in die Arbeitswelt gelingt über echte Geschichten direkt aus dem Alltag. Viele Unternehmen setzen diese Forderung um, indem sie sich außerhalb von abstrakten Buzzwords bewegen und mit Mitarbeiterstorys punkten. Unterschiede werden hier über die Erzählformen deutlich. Dabei stechen einige Unternehmen hervor, indem sie ihre Mitarbeiter auf kreative journalistische Art allein oder im Team über sich selbst und ihre Arbeit erzählen lassen und auf diese Weise tatsächlich gelebte Werte aufzeigen."
Während die Bildwelt bereits bei den meisten Unternehmen überzeugt, wird die Sprachwahl häufig noch stiefmütterlich behandelt. Hier bringen kurze, prägnante Sätze und lebhafte Beispiele entscheidenden Mehrwert. Neben greifbarer, emotionaler Kommunikation punkten Unternehmen mit faktenbasierten Alleinstellungsmerkmalen wie Mitarbeiter-Benefits. Doch auch hier ergibt die intensive Analyse Unterschiede zwischen den Traditionsunternehmen. "Karrieremöglichkeiten und Weiterbildung allein reichen nicht mehr aus, um hervorzustechen. Moderne Lebenskonzepte müssen in die anspruchsvolle Arbeitswelt integrierbar sein", empfiehlt Co-Chefin Miriam Rupp.
