Wechat ist das mit Abstand erfolgreichste soziale Netzwerk in China. Ob Gewinnspiele, Umfragen, Mitarbeiter-Assessment oder Online-Payment: Alles ist möglich. Deutsche Firmen tun sich aber noch schwer.
Zwischen Marketing-Gag und virtuellem Berater: Marken wie die Sparkasse, Tommy Hilfiger und Opel experimentieren mit Chatbots. Was die künstlichen Helfer können, testete LEAD-digital-Blogger Christian Faltin aus.
In den letzten Jahren zeigt der Schweizer Alpinsport-Ausrüster, wie man mit atemberaubendem Content User begeistert, auf der Plattform hält und zum Kauf verführt. "Mammut gehört für mich ganz klar zur Champions League im Content Marketing", bekennt André Gebel, Vorstand der Digitalagentur Coma. Ein neuer W&V Best Case in Sachen Content Marketing.
Mit dem heute verabschiedeten Gesetz zur Frauenquote ist ein "historischer Schritt" vollzogen, so Ministerin Manuela Schwesig. Ute Maria Zankl, Director People Strategy Sapient Nitro, begrüßt das Gesetz, da sich nur so verkrustete Strukturen aufbrechen lassen. Aus ihrer Sicht kann die Quote ein Segen sein - allerdings müssen dazu auch die Bedingungen in den Unternehmen stimmen. Worauf es ihr dabei ankommt ...
Der medienwirksame Ausstieg der Youtube-Stars aus dem Mediakraft-Netzwerk hat viel Wirbel verursacht. Welche Leistungen erbringen Netzwerke und wie kann sich ein Youtuber diese sichern? Leonard Steiger erklärt außerdem, welche Geschäftsmodelle üblich und welche TKPs möglich sind - und warum Product Placement dabei die beste Wahl ist.