Ersatz für Toyota:
Publicis Pixelpark gibt Renault-Etat an Saatchi & Saatchi ab
Renault Deutschland wechselt seine Agentur: Berichten zu Folge soll der Werbeetat in Kürze von Publicis Pixelpark Hamburg zu Saatchi & Saatchi nach Düsseldorf verlagert werden.
Foto: Publicis Pixelpark
Renault Deutschland wechselt seine Agentur: Der Werbeetat soll von Publicis Pixelpark in Hamburg zu Saatchi & Saatchi nach Düsseldorf verlagert werden. Davon betroffen ist auch die Billigmarke Dacia. Eine offizielle Bestätigung gibt es von keiner Seite.
Offenbar gab es bereits Gespräche zwischen Saatchi und dem französischen Autobauer zu einem Zeitpunkt, als Saatchi noch den deutschen Leadetat für Toyota hatte. Vor drei Wochen wurde bekannt, dass Toyota europaweit die Agentur-Holding wechselt: Die WPP-Beteiligung The & Partnership schneidert nun ein maßgeschneidertes Agenturmodell für die japanische Marke.
Die Entscheidung traf Saatchi & Saatchi in Deutschland unvorbereitet. Um so leichter fällt es der Agentur nun, den Verlust auszugleichen. Zumal in der Summe mehr Personal für den Neukunden benötigt werden dürfte. Auch dürfte der Übergang relativ unproblematisch vonstatten gehen. Nicht nur, weil Saatchi entsprechendes Know-how und die personelle Ausstattung mitbringt. Die Agentur gehört wie Publicis Pixelpark zur französischen Publicis-Holding. Personen und Prozesse sind größtenteils bekannt.
Verlierer ist in dem Spiel Horst Wagner, CEO von Publicis Pixelpark und Chairman von Publicis Communications. Denn offenbar war der Kunde Renault mit der Leistung der Agentur in Deutschland nicht zufrieden. Einerseits. Andererseits ist es Wagner gelungen, das Geld in der Gruppe zu halten.
Die Beziehung zwischen der heutigen Publicis Pixelpark und Renault Deutschland war noch nie ungetrübt. Jahrelang arbeiteten die Deutschen auch mit der Hamburger Boutiqueagentur Nordpol zusammen und verweigerten sich dem französischen Network. Erst 2013, nachdem der geplante Verkauf von Nordpol an Publicis geplatzt war, durfte Publicis Pixelpark in Hamburg übernehmen.
