Pitch-Entscheidung:
Anomaly wird Leadagentur für Johnnie Walker
Die Whisky-Marke hat ihren Kreativetat bei der MDC-Agentur konsolidiert. Die Schwesteragentur 72andSunny konnte den Smirnoff-Etat verteidigen.
Der Spirituosenhersteller Diageo hat den weltweiten Kreativetat für die Whisky-Marke Johnnie Walker an Anomaly vergeben. Die Agentur gehört zum Netzwerk von MDC Partners. Anomaly hielt den Etat für Nordamerika bereits seit 2014, der internationale Etat lag dagegen bislang beim Amsterdamer Büro der ebenfalls zu MDC gehörenden Agentur 72andSunny.
Die Entscheidung fiel nach einem Pitch, an dem neben Anomaly und 72andSunny auch Wieden & Kennedy Amsterdam und die Londoner Agentur Lucky Generals teilgenommen hatten, wie der US-Branchendienst Adweek berichtet.
Anomaly agiert künftig zugleich als internationale Leadagentur für die Whisky-Marke, eine Rolle, die 72andSunny in den vergangenen Jahren nicht innehatte. Kreationen von 72andSunny wurden nicht in den USA eingesetzt, dem nach wie vor größten Markt für Johnny Walker.
Es wird erwartet, dass Anomaly den Etat künftig vom Londoner Office aus betreut. Für digitale Projekte arbeitet Johnny Walker künftig mit der Digitalagentur Analog Folk zusammen, nachdem der bisherige Etathalter R/GA (Interpublic) nicht mehr zur Verteidigung angetreten war.
72andSunny verteidigt Smirnoff-Etat
Wie es weiter heißt, konnte sich 72andSunny allerdings in einem weiteren Diageo-Pitch um die Wodka-Marke Smirnoff durchsetzen und den Etat verteidigen. Schon seit einigen Jahren arbeitet Diageo mit mehreren MDC-Agenturen zusammen, so beispielsweise in Brasilien mit Crispin Porter Bogusky für Johnny Walker.
Mitte März war bekannt geworden, dass der amerikanische Madison-Avenue-Veteran Mark Penn mit seiner Marketing-Investmentfirma The Stagwell Group 100 Millionen Dollar in das kriselnde Agenturnetzwerk investiert hat. Damit ist Stagwell inzwischen größter MDC-Aktionär mit einem Anteil von knapp unter 30 Prozent. Mark Penn hat zudem die Position des CEOs der Werbeholding übernommen, außerdem ist er jetzt Mitglied des Board of Directors.
