TechTäglich:
Youtube: Machen Shorts das Geschäft kaputt?
Das Kürzere ist des Langen Feind: Die Shorts-Videos von Youtube werden als Tiktok-Konkurrent bestens angenommen. Doch sie bringen im Vergleich zum klassischen Videogeschäft weniger Einnahmen. Nun sorgt sich das Management.
Foto: Amazon
Das Management von Youtube macht sich Sorgen, dass der Erfolg ihres Tiktok-Konkurrenten "Shorts" die Werbeeinnahmen aus dem Geschäft mit klassischen Youtube-Videos gefährdet. Zuletzt hat die Google-Tochter drei Quartale am Stück im Vergleich zum Vorjahr sinkende Umsätze verzeichnet. Nun haben interne Auswertungen ergeben, dass sowohl Zuschauer als auch Creators, Werbepartner und Sponsoren zunehmend das Shorts-Format bevorzugen. Denn hier sind die Clips ähnlich wie bei Tiktok kurz, knackig und Smartphone-gerecht. Außerdem erfordern sie weniger Produktionsaufwand.
Das klassische Werbegeschäft wird kannibalisiert
Ein Youtube-Manager vergleicht die klassischen "Long"-Videos laut Financial Times und AndroidPolice bereits mit dem Lesen eines Buches, das heute gerade jungen Menschen oft zu anstrengend geworden ist. Wenn die Shorts-Einnahmen längerfristig Youtubes klassisches Werbegeschäft kannibalisieren, hat die Plattform ein Problem. Denn die Kurzform bringt weniger Umsatz. Die Krux dabei: Um im Kampf gegen Tiktok relevant zu bleiben, muss Youtube das Mini-Format weiter pushen. The Verge unkt bereits: "Einige erfahrene Mitarbeiter glauben, dass Shorts Youtube ruinieren könnten."
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