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Facebook und Instagram: Die Strategie fürs Werbefrei-Abo
Ab November gibt es in Europa quasi zwei Facebooks und Instagrams – einmal wie gewohnt gratis mit Werbung und Datenschutzbedenken. Und einmal werbefrei, dafür aber kostenpflichtig. Meta verrät nun Details dazu.
Foto: Unsplash/Mariia Shalabaieva
Meta macht Ernst: Der Zuckerberg-Konzern startet bereits im November in der Europäischen Union sowie darüber hinaus im Europäischen Wirtschaftsraum mit Island, Liechtenstein und Norwegen sowie in der Schweiz werbefreie Abos für seine Plattformen Facebook und Instagram. Damit, so Meta, wolle man die "sich weiter entwickelnden europäischen Regelungen erfüllen". Das EU-kompatible Abo umfasst beide Dienste und kostet bei Buchung im Web 9,99 Euro im Monat und mit den Apps für iOS und Android 12,99 Euro. Grund hierfür sind die 30 Prozent Provision, die Apple und Google in ihren App Stores einbehalten.
Ab März kosten Zusatzkonten mehr
Zunächst gelten diese Preise für sämtliche Konten, die Nutzerinnen und Nutzer registriert haben – selbst, wenn sie beispielsweise mehrere Instagram-Accounts betreiben. Ab 1. März 2024 werden dann aber monatlich weitere 6 Euro (Web) bzw. 8 Euro (iOS/Android) für jedes zusätzliche Konto fällig. Inwieweit zahlende Kunden dank Werbefreiheit dann davor geschützt sind, von Meta ausgespäht zu werden, müssen die nächsten Wochen und Monate zeigen. Die werbefreien Abos gibt es erst ab 18 Jahren. Fürs jüngere Publikum arbeitet Meta aktuell noch an einer EU-verträglichen Lösung.
Personalisierte Werbung bleibt weiterhin möglich
Wie Meta in einem Blogbeitrag erklärt, bedeutet das aber keineswegs das Ende des Werbegeschäfts mit Facebook und Instagram: "Die Verbraucher in diesen Ländern können die Dienste weiterhin kostenlos und unverändert nutzen und dann Anzeigen sehen, die für sie relevant sind." Für Werbekunden bekräftigt Meta ausdrücklich: "Werbetreibende können weiterhin personalisierte Werbekampagnen in Europa durchführen, um diejenigen zu erreichen, die sich dafür entscheiden, nach wie vor einen kostenlosen, werbegestützten Online-Dienst zu erhalten."
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