Contextual Targeting:
Warum Nachhaltigkeit wirkt - in und um Werbung

Dass nachhaltige Botschaften besser performen, ist kaum noch ein Geheimnis. Warum es sich aber auch lohnt, das eigene Werbeumfeld gezielt danach auszusuchen, zeigt eine neue Erhebung von IAS.

Text: Marina Rößer

21. Oktober 2022

Werbung mit nachhaltiger Botschaft kommt an. Doch auch die Einbettung in einen solchen Kontext kann laut einer Erhebung von IAS eine große Wirkung entfalten.
Foto: Metamorworks | Shutterstock

Nachhaltigkeit und Klimawandel stehen für 56 Prozent der deutschen Konsument:innen nach wie vor ganz oben auf der Agenda und gehören neben den explodierenden Lebenshaltungskosten mit 62 Prozent zu den zentralen gesellschaftlichen Themen, die Einfluss auf die Werbewahrnehmung im entsprechenden Kontext nehmen können. Dies ist das Ergebnis der aktuellen "Sustainability and Advertising"-Studie von Integral Ad Science, welche deutsche Konsument:innen nach der Wichtigkeit von Umweltbelangen und nachhaltigen Ansätzen befragt hat und welche Erwartungen sie an Marken haben, diese Themen zu unterstützen.

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