Zum Kinostart:
Von Deichmann bis Zara: Diese Marken sind im Barbie-Fieber

Es ist wohl das Kino-Event des Jahres: Am 21. Juli 2023 kommt endlich der lang ersehnte "Barbie"-Film in die Kinos. Parallel zum Start von Oppenheimer mit Cillian Murphy, was auf Social-Media als das größte Kino-Duell aller Zeiten gefeiert wird. Welcher Film am Ende mehr einspielen wird, wird sich noch zeigen. Eines ist aber jetzt schon klar: Das Barbie-Thema lässt sich aufgrund des langjährigen Kultstatus und dem Fashion- und Lifestyle-Bezug viel besser vermarkten. Lange bevor überhaupt bekannt wurde, dass es einen Film geben wird, launchte About You bereits 2019 eine Barbie-Kollektion unter dem 60 Jahre alten Slogan "Du kannst alles sein". 2023 nun bringen sich anlässlich des Kinostarts zahlreiche Marken in Stellung, um auf der rosanen Hype-Welle, genannt "Barbiecore-Trend", mit zu schwimmen. Weltweit gibt es Kooperationen mit mehr als 100 Brands. Hier einige Beispiele.