Einige Kreative, die das Festival schon seit Jahren besuchen, sind keine großen Fans dieser Entwicklungen. Sie sehnen sich in die Zeit zurück, in der es ausschließlich um Kreativität ging und keine Lösungsanbieter oder Medienleute vor Ort waren. Für Teilnehmer wie mich ist dieses parallel entstandene Ökosystem rund um das Festival jedoch der entscheidende Faktor, der die Teilnahme auch für ein Adtech-Unternehmen so höchst relevant macht.

Eines der zentralen Themen in Cannes war in diesem Jahr natürlich KI. KI in den Medien, KI in der Kreation, KI in der Entwicklung. In jedem Vortrag, den ich besucht habe, wurde über KI gesprochen. Fachlich hätte ich dieses Wissen sicherlich auch in anderen Zusammenhängen erwerben können. Im Kontext von Cannes war die Präsenz dieses Themas fast schon als ironisch zu sehen, besteht doch der echte Mehrwert des Festivals für viele, mit Menschen in Kontakt zu kommen.

Einzigartig ist dabei das vorherrschende Mindset. Wie drückte es jemand so schön aus? Nach der Rückkehr ins Büro aus Cannes, lautet die erste Frage: Und? Was hast du gelernt und wen hast du getroffen? Jeder, der in Cannes anwesend war, muss schon fast obligatorisch neue Verbindungen und neue Erkenntnisse mit nach Hause bringen.

Dadurch haben während des Festivals alle die gleiche Motivation: Verbindungen schaffen. Dies führt zu einer Art Festival-Mentalität, die Menschen aus so vielen verschiedenen Kulturen und Unternehmen zusammenbringt. In Cannes kommt außerdem auf fast magische Weise nicht selten der Moment des glücklichen Zufalls hinzu. Es gibt so viele Möglichkeiten, jemanden auf einer der Veranstaltungen zu treffen, der sich als entscheidend für das weitere Wachstum des eigenen Unternehmens erweist, eine wichtige neue Perspektive aufzeigt oder mit dem ein Gespräch zu anderen überraschenden Erkenntnissen oder vielleicht einer Kooperation führt.

Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass die einmalige Chance, Branchenexperte aus der ganzen Welt in diesem außergewöhnlich offenem und kollaborativem Umfeld zu treffen, mit ihnen in Kontakt zu treten, voneinander zu lernen, Ideen auszutauschen und wertvolle Verbindungen zu knüpfen, gepaart mit einer Prise des glücklichen Zufalls, den Reiz von Cannes ausmacht.

Sicherlich tragen auch Rosé und die Sonne etwas dazu bei, aber am Ende lieben die Menschen Cannes eben aufgrund dieses einzigartigen Ökosystems. Und das ist auch für mich der Grund, warum ich als Vertreter der Adtech-Branche Cannes mittlerweile wirklich zu schätzen gelernt habe. KI ist eine der disruptivsten Technologien unserer Zeit und hat Einfluss auf jede Branche, die Werbung nicht ausgenommen. Aber eine Veranstaltung wie Cannes bietet etwas, was KI nicht kann – die Verbindung zu echten Menschen. Und über KI haben wir uns am Ende trotzdem endlos unterhalten. 

Zum Autor: Diederick Ubels ist Managing Director EMEA Sage + Arche / Vistar.

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Autor: W&V Gastautor:in

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