Grabarz & Partner:
VW Up: "Immer mittendrin" im 360-Grad-Video
Um junge Leute für den neuen VW Up zu begeistern, setzt Volkswagen auf "Connectivity" in TV, Online und Print - und ein 360-Grad-Video mit viel Beat.
Foto: Volkswagen
Die Zielgruppe für den neuen VW Up ist klar definiert: Junge Leute will Volkswagen mit der Kampagne "Immer mittendrin" zum Händler locken. Die neue Generation des Kleinwagens kommt am 23. September auf den Markt und wird mit einer breiten TV- und Print-Kampagne beworben, ergänzend zu bereits laufenden Online-Maßnahmen. Verantwortlich für die Kommunikation ist die Hamburger Agentur Grabarz & Partner.
"Für die junge Zielgruppe des neuen Up ist das Smartphone ein ständiger Begleiter. Deshalb standen Connectivity-Features wie das 'maps + more dock' zum Verbinden des Smartphones mit dem Fahrzeug ganz oben auf unserer Prioritätenliste", beschreibt Jürgen Stackmann, Vorstand Vertrieb und Marketing der Marke Volkswagen Pkw, die Aufgabenstellung.
Wie sich dieses Feature kreativ nutzen lässt, zeigt der TV-Spot: Getreu dem Kampagnenmotto "Immer mittendrin" lässt eine Clique einen abwesenden Freund am gemeinsamen Wochenendtrip teilhaben. Ein Tag-On-Spot und Printmotive widmen sich dem elektrisch angetriebenen E-Up.
Das Sondermodell Up Beats und die Kooperation mit BeatsAudio werden mit einem 360-Grad-Dance-Video beworben, das in den Social-Media-Kanälen und auf Up.de läuft.
Auch die Print-Motive thematisieren die Connectivty-Technik und die Möglichkeit zur Individualisierung der Modelle.
