Vermarktung:
PepsiCo und Weg.de flirten mit Love Island
Die beiden Unternehmen sind als Werbepartner bei der neuen Staffel der RTL Zwei-Datingshow mit an Bord. Vermarkter El Cartel Media hat außerdem dafür Paramount Pictures Deutschland an Land gezogen.
Foto: Severin Schweiger
Ab 21. März lässt RTL Zwei auf "Love Island" wieder flirten, eas das Zeug hält: Dann startet die mittlerweile siebte Staffel der Datingsshow, die von ITV Studios Deutschland produziert wird. Bei dem von Sylvie Meis moderierten Format, einem der quotenstärksten des Senders, sind auch wieder jede Menge Werbepartner dabei.
So hat RTL Zwei-Vermarkter El Cartel Media mit dem Online-Reiseveranstalter Weg.de ein umfangreiches Sponsoringpaket vereinbart. Die Partnerschaft umfasst eine Integration in die tagesaktuell produzierte Datingshow sowie lineare und digitale Präsenzen.
Weg.de wird als Programmsponsor auftreten und die fast tägliche Ausstrahlung präsentieren. Erweitert wird dies durch ein Trailer-Sponsoring, das Weg.de in die Programmankündigung einbettet und eine zusätzliche Fläche im Tagesprogramm des Senders bietet. Weiterhin umfasst das Sponsoring situative Framesplits während der Ausstrahlung, die auf die Sendung zugeschnitten werden.
Präsenz auch in der App
Zudem wird das Sponsoringpaket digital verlängert: Weg.de tritt prominent in der "Love Island"-App auf und wird für alle Userinnen und User sichtbar auf dem Startbildschirm platziert. Außerdem bewirbt das Unternehmen das "Sponsored App Voting" auf der Plattform und wird so unter anderem in den Abstimmungs-Prozess der Sendung aktiv eingebunden.
Abgerundet werden die Maßnahmen durch eine Integration von Weg.de in die laufende Sendung durch ein prominentes Product-Placement. Das Unternehmen hat sich außedem über das Mediapaket hinaus noch die Lizenz zur Verwendung von Social-Media-Content aus der Sendung für ihre eigenen Kanäle gesichert.
Getrunken wird Pepsi Max
Der Lebensmittelkonzern PepsiCo vereinbarte mit El Cartel Media ein Co-Sponsoring: Das Unternehmen wird mit der Marke Pepsi Max als Sponsor im TV und bei RTL+ im Video on Demand auftreten. Das Mediapaket umfasst Opener, Reminder und Closer in der linearen Ausstrahlung sowie Opener und Closer bei der Streamingplattform der RTL-Gruppe.
Ebenfalls mit dabei ist der Filmverleih Paramount Pictures Deutschland; er bietet eine Chatbreak-Integration für das große Finale der Datingshow. Dabei wird ein vom Werbekunden gebrandeter Chatverlauf in die Ausstrahlung integriert. Beworben wird der Film "The Lost City - Das Geheimnis der verlorenen Stadt".
"Ich freue mich sehr über die zahlreichen und crossmedialen Mediapakete, die wir im Rahmen der kommenden Ausstrahlung von 'Love Island' präsentieren können", sagt Stephan Karrer, Geschäftsführer El Cartel Media: Mit den "namhaften Sponsorings und tollen Kooperationen" zeige sich einmal mehr "die Strahlkraft der Marke" am Werbemarkt.
