Medienkonsum:
Nielsen startet "Streaming Video Ratings"
Bis zum Jahr 2024 werden Streaming-Plattformen schätzungsweise 210 Millionen Abonnenten haben. Mit "Nielsen Streaming Video Ratings" sollen Publisher und Werber den Überblick über die Zielgruppen behalten.
Foto: The Nielsen Company
Nielsen startet mit "Nielsen Streaming Video Ratings" einen syndizierten Service, der neben linearen TV-Quoten auch die Zuschauerschaft von Streaming-Plattformen berücksichtigt und um entsprechende demografische Einblicke erweitert. Mit dieser ganzheitlichen Sicht auf die Gesamtzuschauerschaft sollen Media-Einkäufer fundiertere Budget-Entscheidungen treffen können. Anbieter wiederum sollen den Wettbewerb besser einschätzen und die Zusammensetzung ihrer Zuschauer besser verstehen können, um ihre Premium-Inhalte besser zu monetarisieren.
Es sei geschäftskritisch, einen vollständigen Überblick über Zuschauertrends bei linearem Fernsehen, Video-on-Demand, Abonnement- und werbefinanzierten Streaming-Diensten sowie über demografische Daten der Zuschauer wie Herkunft, Haushaltseinkommen, Gerätetypen im Haushalt und Standort zu erhalten, heißt es von Seiten Nielsens. In Zeiten, in denen sich der Fernsehkonsum immer weiter auf lineare und Streaming-Dienste aufteilt, bekommen Content-Produzenten, Studios, Plattformen und Werbungtreibende Informationen darüber, welche Zielgruppen sich mit ihren Inhalten beschäftigen, wo sich möglicherweise Content-Chancen bieten, welche Plattformen an Bedeutung gewinnen und warum und welche Kategorien das größte Engagement erzeugen.
Wer streamt was mit welchem Gerät?
Die "Nielsen Streaming Video Ratings" liefern beispielsweise Erkenntnisse darüber, wie viel Streaming-Verhalten auf dem TV-Bildschirm stattfindet, wie die verschiedenen Streaming-Anbieter im Vergleich abschneiden, welche Geräte zum Streamen verwendet werden und wie verschiedene Zuschauergruppen streamen. Eine der Erkenntnisse des neuen Services ist beispielsweise, dass Netflix unter den Haushalten, die Streaming-fähig sind, mittlerweile rund sieben Prozent der gesamten TV-Zeit vor dem Fernseher okkupiert. Darüber hinaus greift ein Drittel der streamingfähigen Haushalte auf drei bis vier SVOD-Dienste pro Monat zu.
Zum Start werden die Nielsen Streaming Video Ratings die Zuschauerzahlen von zehn Top-Streaming-Plattformen sowie sieben Kategorien von Apps umfassen, darunter abonnementbasierte, werbegestützte, Netzwerk-, Social- und Gaming-Apps sowie Apps von Multichannel Video Programming Distributors (MVPD) und virtuellen MVPDs.
