YouTube führt neue Werbeformate ein
Google baut die Werbemöglichkeiten seines Video-Portals YouTube aus. Mit dem Mobile Roadblock startet die Vermarktung des Handy-Portals, mit TrueView wird eine performance-basierte Videoanzeige eingeführt.
Google erweitert die Werbemöglichkeiten auf dem Videoportal YouTube. Mit dem Format „Mobile Roadblock“ startet die Vermarktung der Site für unterwegs. Diese erreicht nach eigenen Angaben rund zwei Millionen Unique User im Monat. Das auf der Homepage den Unterseiten und den Suchergebnis-Seiten präsente Banner bucht als erster Kunde die Otto-Gruppe: Den Auftakt macht die Tochter Heine am 17. März, es folgen Otto und Baur. „Die Belegung auf YouTube ermöglicht uns eine gezielte Promotion des im letzten Jahr für Smartphones optimierten Otto Mobile Shops bei einer jungen und mobile-affinen Zielgruppe“, sagt Ralf Klein-Bölting, Direktor Marke und Werbung bei Otto.
Die stationäre YouTube-Seite wird zudem um die Werbeform der TrueView Video-Anzeige erweitert. Diese Performance-basierte Anzeige lässt sich während der ersten fünf Sekunden der Darstellung schließen. Abgerechnet wird sie nur, wenn der Clip komplett läuft. Die Vorteile liegen sowohl für Werbetreibende als auch für Nutzer auf der Hand: Nutzer können Werbung überspringen, die sie nicht interessiert - und Werbetreibende können sich im Gegenzug sicher sein, dass ihre Anzeigen ein interessiertes Publikum erreichen“, sagt Thomas de Buhr, Head of Media Solutions bei Google Deutschland.
Insgesamt nehmen Werbungtreibende YouTube gut an: „Die Buchungsraten sind bei allen Anzeigenformaten sehr gut und wachsen weiter. Auf der Homepage sind wir in Deutschland mittlerweile fast das ganze Jahr hindurch ausgebucht, auch gesponserte Videos erfreuen sich steigender Beliebtheit“, sagt de Buhr. Auch das Videoportal selbst wächst weiter: „Jede Minute werden 35 Stunden Videomaterial hochgeladen. Jeden Tag werden mehr als zwei Milliarden Videos angeschaut, 200 Millionen davon über mobile Endgeräte.“ Pro Woche werden laut Unternehmen drei Milliarden Video Views von Werbung begleitet.
