Plattformvergleich:
Wo ist Videowerbung am effektivsten?

Wann bleibt der Inhalt von Videowerbung am besten in Erinnerung? Und: Macht es einen Unterschied, ob man einen Spot auf YouTube, Facebook, einer Streamingplattform (TVNow) oder auf Spiegel.de bucht? Das hat der Adtech-Dienstleister Teads jetzt in einer vergleichenden Studie genauer untersucht.

Die Studie erfolgte mit 1062 Befragten mithilfe der EyeSquare-InContext-Technik sowie mit einem Neuro-Lab-Test mit 32 Teilnehmern. Dabei wurde den Teilnehmern ein Teads-inRead-Video (Spiegel.de), eine YouTube-PreRoll-Ad, eine Facebook-Videoanzeige sowie eine inStream-Videoanzeige (TVNow) gezeigt - jeweils mit Spots von Daimler, LG, HUK24, La Roche Posay (L’Oréal) und Teekanne. Die Studie bestand aus 5 Testgruppen. Nach der Werbung wurden die Teilnehmer zu allen beworbenen Marken befragt - und zu einer Marke, für die sie keine Werbung gesehen hatten (Kontrollgruppe). Dabei mussten sie so schnell wie möglich antworten, um eine Assoziationstendenz mit den dargestellten Ads zu ermitteln.