Kolumne:
Wieso Aldi und Lidl Hiphop nicht können

Ende September haben wir den "Ambition Score" veröffentlicht, um erstmals die kulturelle Relevanz von Marken in der Hiphop-Kultur messbar zu machen. Ganz hinten landete eine Branche, die in den vergangenen Jahren stärker als jede andere durch "Hiphop-Werbung" auffiel: die der Supermärkte. Wie konnte das passieren?

Bad boys: Lidl, Aldi, Rewe, Edeka

Von vorne: Gemeinsam mit YouGov haben wir für den "Ambition Score" Marken in sieben Kategorien untersucht. Bei der Auswahl schauten wir auf die wirtschaftliche und gesellschaftliche Relevanz der Marken sowie auf die erwartete Relevanz in der Hiphop-Kultur.