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Weihnachtsfilme sollten Marken als Vorbild dienen

Obwohl Weihnachten ein christliches Fest ist, sind die meisten Weihnachtsfilme ganz und gar nicht darauf aus religiöse Botschaften zu vermitteln. Wir haben uns darum gefragt, was sie stattdessen ausmacht, warum sie in uns ein so wohliges Gefühl auslösen und was Marketeers daraus mitnehmen können.

1. Ritual

Zunächst gehören die Filme zu einem ritualisierten und lieb gewonnenen Prozedere. Jedes Jahr im Dezember werden sie hervorgeholt, um uns wieder auf die Weihnachtsfeiertage einzustimmen. In der Werbung erlebt man das Element der Wiederholung eigentlich nur in zeitlich begrenzten Kampagnen, weniger jedoch in saisonalem Storytelling. Ein großes Potential!