Viral: Mercedes legt sich mit Norbert an
Norbert ist ein Nagel. Ein krummer, kleiner Kerl, der mit einem Mercedes eine Rechnung offen hat. Eine Reihe von Viral-Spots startet Mercedes auf seiner Facebook-Seite, um auf seine kostenlose Reifenversicherung hinzuweisen.
Norbert ist ein Nagel. Ein krummer, kleiner Kerl, der mit einem Mercedes eine Rechnung offen hat. Eine Reihe von Viral-Spots startet Mercedes-Benz Deutschland auf seiner Facebook-Seite: "Die Abenteuer von Norbert, dem Nagel" weisen auf die kostenlose Reifenversicherung von Mercedes-Benz hin. Die Kampagne entwickelte die Berliner Agentur Shanghai.
Die Zielgruppe sind alle Freunde und Fans der Marke auf Facebook - mittlerweile eine Gruppe von über 110.000 Personen. Sie sollen die Info verbreiten, dass Mercedes-Benz eine Reifenversicherung anbietet. Diese deckt Schäden ab, die durch Nägel, Scherben, aber auch Bordsteine oder Vandalismus am Reifen entstehen. Der Facebook Auftritt ist Teil der Handelsmarkting-Aktion, die Shanghai für den Mercedes-Benz-Service inszeniert hat und derbereits mit Radiospots beworben wurde, in denen Norbert, der Nagel mitspielt.
Zwei weitere Folgen der Video-Serie auf Facebook werden am 9. und 12. November hochgeladen. Die Aktion wird hier etwa eine Woche lang im Mittelpunkt laufen - der Rest soll sich viral von allein ergeben.
Bei Daimler AG, Mercedes-Benz Vertriebsorganisation Deutschland, sind für die Viral-Kampagne verantwortlich Stefan Sonntag (Leiter Vertrieb Service Pkw Mercedes-Benz und Smart), Anke Uebber( Marketing-Kommunikation Service Mercedes-Benz und Smart) und Christoph Goerke (Marketing-Kommunikation Service Pkw).
Bei Shanghai Berlin arbeiten für den Kunden Stefan Karl (Geschäftsführer Kreation), Heiner Baptiste Rogge (CD),
Michael Spilker (Text), Gorden Mross (AD), Carsten Reinhardt (Junior AD) und Frank Büchin (Beratung). Die FIlme produzierte Doity (GF Sascha Pollack & Till Strauss) mit dem Regisseur Niels Laupert. Die Fäden zog Thomas Rohloff, Marionettenspieler.
Derweil startete parallel dazu die Kampagne für ds neue Mercedes-Modell, die B-Klasse.
