Autobauer im Wandel:
Pieter Nota im W&V-Interview: "BMW ist eine Tech-Company"

Wie alle traditionellen Autohersteller steuert auch BMW durch eine Zeit des Umbruchs. Neuer Wettbewerb entsteht nicht ausschließlich durch radikal fokussierte Rivalen wie Tesla, sondern auch in Form von datenverarbeitenden Firmen, seien es US-Konzerne wie Google oder Start-ups aus China. Denn der Autoverkauf allein ist strategisch gesehen nur noch der Kern des Geschäfts mit Mobilität.

Wenn sich das Unternehmen neu erfindet, muss sich dann auch die Marke wandeln?