Markenranking „Autoreifen“: Wie ein dickes weißes Männchen die Formel 1 und nackte Frauen ausbremst
Sie denken schon an Winterreifen? Wir auch! Fahren kann man mit allen, aber welche Reifenmarken bei den Verbrauchern en vogue sind und warum, erfahren Sie im Markenranking von Mafo.de, das das Hamburger Marktforschungsinstitut exklusiv für W&V Online erstellt hat. Um es gleich vorweg zu nehmen: Weder die Marke mit dem Kultkalender nackter Schönheiten noch das Label mit dem Formel 1 Bonus schaffen es aufs Siegertreppchen.
Sie denken schon an Winterreifen? Wir auch! Fahren kann man mit allen, aber welche Reifenmarken bei den Verbrauchern en vogue sind und warum, erfahren Sie im Markenranking von Mafo.de, das das Hamburger Marktforschungsinstitut exklusiv für W&V Online erstellt hat. Neun Reifenmarken wurden in der Konsumentenbefragung ins Rennen um die Image-Pole Position geschickt.
Um es gleich vorweg zu nehmen: Weder die Marke mit dem Kultkalender nackter Schönheiten noch das Label mit dem Formel 1 Bonus schaffen es aufs Siegertreppchen.Unangefochtener Sieger ist Michelin vor Continental und Goodyear, die sich Platz zwei teilen. Auch Rang vier wird mit Formel 1-Lieferant Bridgestone und Dunlop von einem Duo belegt. Knapp dahinter positioniert sich Pirelli auf Platz sechs gefolgt von den schonklar distanzierten Marken Fulda und Hankook. Avon fährt schließlich auf Rang neun und somit ganz am Ende des Mafo.de-Markenrankings ins Feld.
In der nachstehenden Detailauswertung von Mafo.de lesen Sie, wo im Einzelnen die Stärken und Schwächen der diversen Reifenmarken liegen, wenn es gilt bei den Verbrauchern zu punkten und welche Image-Scorewerte erzielt wurden.
Platz 1: Michelin Der französische Hersteller aus Clermont-Ferrand siegt in den Kategorien Bekanntheit, Differenzierungsstärke sowie Markenimage. Michelin wird nur beim aktuellen Claim „Wir bringen Sie weiter“ von Continental (s.u.) ausgebremst. Die Marke erhält in den Subkategorien Qualität und Tradition jeweils drei Sterne und steht aus Verbrauchersicht mehr als alle anderen untersuchten Reifenhersteller für Sicherheit. Außerdem wird Michelin als sehr dynamisch, innovativ, modern und sympathisch gesehen. Bei Michelin denken viele an das „weiße dicke Männchen“ und daran, dass „Michelin die besten und haltbarsten Reifen“ hat, so die Konsumentenaussage.
Platz 2: Continental/Goodyear Der Continental-Slogan „Kurze Bremswege, wenn es drauf ankommt“ wird am besten von allen für das Ranking abgefragten Werbesprüchen bewertet und erzielt insbesondere Bestnoten bei Prägnanz und Brand Fitness. Auch steht Continental in ähnlich hohem Maße wie Michelin für Sicherheit. Allerdings verliert der Hannoversche Hersteller gegenüber Michelin bei Bekanntheit, Markenbild und Differenzierungsstärke leicht an Boden. Continental wird zwar in gleichem Maße als traditoinsreiche Qualitätsmarke gesehen, aber deutlich weniger als modern und führend auf dem Markt.
Die gleichrangig platzierte Marke Goodyear liegt bei Bekannt Differenzierungsstärke mit Continental auf Augenhöhe, verfügt über das marginal bessere Markenbild und wird beim Slogan von dem überragenden Continental-Claim ausgebremst. Der US-amerikanische Hersteller wird nicht ganz so stark als Traditionsmarke wahrgenommen und steht auch geringfügig weniger für Sicherheit, wirkt dafür aber dynamischer, moderner und sympathischer als Continental.
Platz 4: Bridgestone/Dunlop Bridgestone hat zwar den Bonus eines exklusiven Formel 1-Reifenlieferanten, hat es aber nicht unter die ersten Drei geschafft, sondern fährt auf Platz vier vor. Der japanische Produzent präsentiert ein rundes Markenbild, ist bekannt, grenzt sich gut von anderen Reifenherstellern ab und steht auch ganz klar für Sicherheit. Nur beim wenig prägnanten und relevanten Slogan „Your Journey, Our Passion“ verbremst sich Bridgestone ein bisschen.
Der Hersteller Dunlop ist verglichen mit Bridgestone ähnlich im Markenbild, aber etwas weniger differenzierungsstark, hat aber mit „Feel the Road“ den besser bewerteten Slogan.
Platz 6: Pirelli „Eine Edelmarke, Sportreifen, streng limitierter jährlicher Pirelli-Kalender“ – unterm diesem Statement kann man so einige spontane Kommentareder Befragten subsumieren. Pirelli ist bekannt, recht differenzierungsstark, verfügt über ein hinreichend ausgeprägtes Markenbild mit Stärken bei Dynamik, Innovation, Qualität, Tradition und Sicherheit und bietet mit „Power is nothing without control“ auch einen konkurrenzfähigen Claim auf.
Platz 7: Fulda Das Hanauer Unternehmen gehört zu Goodyear und ist bei den Befragten nur mäßig bekannt und weist trotz der Zusammenarbeit mit Maybach nur eine schwache Uniqueness auf und zeigt im Markenbild gewisse Stärken bei Ehrlichkeit, Unkompliziertheit und Tradition. Fulda wird jedoch weniger als führend auf dem Markt und auch nicht besser als andere Reifenhersteller wahrgenommen. Das Image ist durchwachsen, die Kommentare schwanken zwischen „langweilig, bieder, konservativ“ und „super Marke“ mit gutem Preis-Leistungs-Verhältnis. Schließlich wird der Claim „German High Technology“ recht ordentlich benotet.
Platz 8: Hankook Nur Avon steht noch weniger für Sicherheit als der südkoreanische Reifenproduzent, den nur jeder zweite Befragte kennt. Hankook kann sich nicht gut von der Konkurrenz differenzieren, weist ein stark optimierungsbedürftiges Image auf und kann auch mit seinem Claim „driving emotion“ keine Überholmanöver im Ranking gewinnen. Am ehesten wirkt Hankook noch ehrlich und unkompliziert, ist aber die die wenigsten genau das Richtige oder besser als andere Reifenmarken.
Platz 9: Avon Auch der aktuelle Claim „Besser sein als andere!“ kann nicht verhindern, dass der vor allem für seine 4x4-Reifen bekannte Hersteller in den vier Hauptkategorien des Mafo.de-Markenrankings – Bekanntheit, Uniqueness, Markenbild und Claimstärke – mit den jeweils schlechtesten Noten schwer ins Schleudern gerät und auf dem letzten Ranking-Platz zum Stehen kommt.
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