Globeone im Interview:
Markenexperte: "Purpose wird zur Überlebensfrage"

Jedes Unternehmen, das etwas auf sich hält, braucht heute einen Purpose. Ein höheres Ziel. Einen tieferen Sinn. Mehr als nur Gewinnmaximierung. Die Diskussion über Unternehmensziele jenseits des Profits ist so omnipräsent, dass mancher schon genervt ist vom Hype und vermutet Purpose-Washing.

Daber ist Deutschland längst nicht so weit in Sachen höheres Unternehmensziel, wie die lauten Stimmen vielleicht vermuten lassen. Zu diesem Schluss kommt zumindest die "Purpose"-Studie der Unternehmensberatung Globeone. Die Hälfte der abgefragten Unternehmen weisen laut der Studie in der öffentlichen Wahrnehmung erhebliche "Purpose"-Lücken auf.