TechTäglich:
Kopfhörer in Deutschland: Apple ist Nummer 1
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit der Kopfhörer-Erfolgsmarke Apple und mit dem Schimpfwort-Verbot bei Wordle.
Foto: Apple
Kopfhörer in Deutschland: Apple ist Nummer 1
Als Apple Ende 2016 seine ersten AirPods auf den Markt gebracht hat, setzte es noch jede Menge Spott für die weißen Musikstöpsel. Weil die Stifte für die Mikrofone neugierig aus den Ohren lugen, lästerte das Netz lustvoll über die "Elektrozahnbürsten-Köpfe". Fünf Jahre und mehrere Modellgenerationen später hat Apple die Lacher auf seiner Seite. Denn – wie beim US-Konzern üblich – sind die AirPods trotz hoher Preise mittlerweile nicht nur in den USA, sondern auch in Deutschland mit Abstand Marktführer. Laut Statista und Netzwelt liegt Apple bei den meistbenutzten Kopfhörern in Deutschland jetzt mit 23 Prozent auf Platz 1 vor JBL (16 Prozent), Samsung (13 Prozent), Sony (11 Prozent) und Bose (9 Prozent). Die 5 Prozent für Apples Audiomarke Beats, die auf AirPods-Technik setzt, kommen noch obendrauf.
Nächster Markt erobert: Apple liegt auch bei Kopfhörern vorn.
Foto: Statista
Vorsprung wächst immer weiter
Dafür wurden bis Ende 2021 in Deutschland 2.695 Menschen im Alter zwischen 18 und 64 Jahren befragt. Ein Jahr zuvor lag Apple noch mit 16 Prozent vor JBL mit 13 Prozent. Die AirPods ziehen den klassischen Audiomarken also immer weiter davon. Weitere interessante Zahlen: Statista erwartet 2022 in Deutschland einen Umsatz mit Kopfhörern von 426 Millionen Euro. Bis 2026 soll der Markt relativ gemächlich um 1,54 Prozent pro Jahr auf 453 Millionen Euro wachsen. Der überschaubare Anstieg liegt auch daran, dass die Nutzer ihre Kopfhörer relativ lange verwenden. Durchschnittlich kauft jeder erwachsene Deutsche in diesem Jahr demnach nur 0,16 Kopfhörer – was pro Nase (und Ohrenpaar) für einen Umsatz von 5,08 Euro sorgt. Zum Vergleich: In der Kopfhörer-Großmacht China liegt der erwartete Umsatz 2022 bei 3,1 Milliarden Euro.
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