Influencer:
Instagram: Was ist Werbung und was nicht?

Als Vreni Frost Anfang Januar in Berlin vor dem Kammergericht antreten musste, wandte sie sich danach via Live-Video an ihre Instagram-Follower. Ihre Botschaft: Die Bloggerin hat immer noch Angst vor der nächsten Abmahnung durch den Verband Sozialer Wettbewerb (VSW). Denn insgesamt drei ihrer Beiträge auf der Plattform beschäftigten bereits zwei Instanzen.  

Das führt dazu, dass sie weiterhin viele ihrer Inhalte so markiert: [Werbung] #unbezahlt. Dabei konnte die Instagrammerin einen Teilerfolg für sich verbuchen. Es sei nicht gerechtfertigt, Beiträge eines Influencers, die Verlinkungen zu Marken enthalten, generell als kennzeichnungspflichtige Werbung anzusehen, so die Berliner Richter. Wenn Frost ihren Look mit selbst gekaufter Kleidung auf einem Foto festhält, dann ist das nicht automatisch Werbung – vor allem wenn man wie Frost sogar eine Kaufquittung vorlegen kann. Das Signal aus Berlin: Für Blogger wie Frost gelten die gleichen Regeln wie für Medien.