Werbewirkung:
Im letzten AIM-Kreativtracking punkten Nivea, Landliebe, 1&1
Der Ad Impact Monitor checkt ein letztes Mal, wie effizient Marken in Print werben. Im Dezember fielen einmal mehr Niveau und 1&1 auf.
Nivea und 1&1 einmal mehr mit AIM-Prädikat: Im "10x10 Ranking" des Ad Impact Monitors der Verlage für den Dezember können die Anzeigenmotive von Nivea Deodorant, Landliebe, 1&1 sowie Hornbach punkten – in sehr unterschiedlichen Kategorien. Doch können sich die drei Erstgenannten generationsübergreifend unter den Top-Ten-Motiven bei der sofortigen Markenerkennung durchsetzen.
Insgesamt wurden im Dezember – letztmals unter dem Label AIM - 80 Print- und zehn Online-Motive im Kreativtracking untersucht. Diverse Marken wie Jumbo, SOS Kinderdörfer, Casio, Chronoswiss, Elasten oder Gore-Tex waren dabei nach längerer Pause oder aber zum ersten Mal mit einem Motiv dabei. Die Spitzenplätze in den aktuellen 10x10 Rankings verteilen sich indes an Marken, die immer wieder in der Analyse herausragen.
Das Motiv von Nivea Deodorant belegt gleich vier Mal den ersten Platz: bei der "Aktivierung" (Actions taken/planned), der "Glaubwürdigkeit" und bei der "sofortigen Markenerkennung unter allen Befragten" sowie unter den 14- bis 29-Jährigen. Ferner steht das Motiv auf Platz zwei bei der "Gestaltung" (Appeal). Die Printanzeige von "Landliebe Milchreis Range" findet sich bei der "Gestaltung" sowie der "sofortigen Markenerkennung" unter den über 50-Jährigen auf Platz eins.
Die Anzeige von "1&1 All-Net-Flat" belegt zwei Top-Platzierungen - bei der "Recognition" sowie der "sofortigen Markenerkennung unter den 30- bis 49-Jährigen". Darüber hinaus kann sie bei der "Aktivierung" und der "sofortigen Markenerkennung" unter allen Befragten jeweils mit einem dritten Platz aufwarten. Das Motiv der Hornbach Baumärkte kann mit zwei ersten Plätzen – bei der "Unverwechselbarkeit" und der "Originalität" – aus dem Rennen gehen. Weitere Plätze unter den Top drei gehen an Anzeigen von RWE, C&A, Mercedes-Benz, Mon Chéri, Air France, Philips, Tamaris, Deutsche Post und Tchibo.
AIM geht bei der sofortigen Markenerkennung in den verschiedenen Altersgruppen in die genauere Analyse. Klar wird: Generationsübergreifend kommen hier Anzeigen von Nivea Deodorant, 1&1 und Landliebe an. Bei den 14- bis 49-Jährigen finden sich Überschneidungen bei den Motiven von Tamaris und Deutsche Post, während die 30- bis 49-Jährigen und die über 50-Jährigen jeweils Motive von Mercedes-Benz, Mon Chéri und Tchibo anführen. Es gibt aber auch Unterschiede: So nennen 14- bis 29-Jährige bei der "sofortigen Markenerkennung" vor allem Anzeigen von Nivea Visage und Opel, während es bei den 30- bis 49-Jährigen ein Anzeigenmotiv von Kölln ist und bei den über 50-Jährigen Motive von RWE und Adler Mode punkten können.
Die kompletten Daten der 10x10 Rankings der Print-Motive vom Dezember 2014 können ab sofort auf der AIM-Website eingesehen werden. Künftig geht die Analyse unter das Dach der Verlags-Koop GIK ein und wird in erweiterter Form als Best for Tracking umfassendere Aussagen zur Werbewirkung liefern.
