Influencer-Marketing:
Foodblogger kreieren Brot-Aufstriche für Born Feinkost
Durch Influencer- und User-generated Marketing will Born Senf & Feinkost junge Zielgruppen aktivieren - mit Aufstrichen, die "Born to be Spanish" oder "Joppietraum" heißen.
Foto: Zorra/kochtopf.me
Der Feinkostanbieter Born nimmt erstmals die Produktkategorie Snackcremes ins Sortiment auf. Damit der Marktstart gelingt, setzt er im Marketing auf eine Kombination aus Influencer-Marketing und User-generated Content. Auch wenn die Kombination es vielleicht vermuten lässt - Einhörner werden nicht Teil der Kampagne sein. Statt dessen stehen internationale Küchen im Fokus:
Fünf Foodblogger haben für die Aktion eigene Rezepte für neue Brotaufstriche entwickelt: Zorra von kochtopf.me, Patrick Rosenthal von patrickrosenthal.de, Jana von nom-noms.de, Marry Kotter von marrykotter.de und Michael Nölke von salzig-suess-lecker.de haben insgesamt fünf Snackcremes kreiert. Sie orientieren sich an Länderspezialitäten und tragen bis jetzt noch die Arbeitstitel Española, Marrakech, Mexiko, Holland und Texas.
Der orientalische Aufstrich von Patrick Rosenthal: Der vorläufige Arbeitstitel lautet Creme Marrakech.
Foto: Patrick Rosenthal/patrickrosenthal.de
Bis Ende Oktober können Follower und Kunden online abstimmen, welche drei der fünf Born-Aufstriche produziert werden und im Frühjahr 2018 in den Handel kommen. Auch bei der Namenswahl der Produkte dürfen die Konsumenten mitbestimmen: Zu jeder Kreation gibt es drei Namensvorschläge, zum Beispiel "Born to be Spanish", "Avocado ❤ Senf" oder "Joppie Joppie Yeah".
Die Agentur Lucky Shareman hat die Influencer-Kampagne konzipiert und umgesetzt. Das übergeordnete Ziel der Kampagne ist es, die Bekanntheit der Thüringer Marke national auszuweiten und eine jüngere Zielgruppe für die Feinkost-Produkte zu begeistern. Dafür wird sie nächstes Jahr an den Point of Sale verlängert. Welche Maßnahmen genau für den Verkaufsstart geplant, verrät Born noch nicht.
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