Mediaplanung:
Fernsehmarkt: Im großen Streaming-Rausch

Im Moment läuft es wieder wie geschmiert für die klassischen Fernsehsender. Die Nachfrage nach Werbeplätzen nach der Covid-19-Delle boomt, die Preise schießen durch die Decke. Aufschläge von bis zu 40 Prozent und mehr werden fällig – vor allem für die jungen Zielgruppen, die sich als Fernsehpublikum im linearen TV immer rarer machen. Die Nachfrage lässt sich kaum bedienen.

Wer aus diesem Ausnahmezustand vorschnell auf eine Renaissance im klassischen Fernsehmarkt schließt, dürfte danebenliegen. "Das ist eine eher kurzfristige Situation", sagt Klaus-Peter Schulz, Geschäftsführer der Organisation der Mediaagenturen (OMG). Denn gleichzeitig fließt weiter mehr Geld ins Digitale – vor allem in die großen Plattformen der GAFAs und deren Streaming-Video-Angebote. 750 Millionen Werbeeuro spülte die Entwicklung 2020 in die Kassen von Youtube, 350 Millionen in Facebook-Videos, jeweils ein Plus von 15 Prozent. "Dieser Trend wird anhalten", sagt Schulz.