Werbe-Ikone:
Ebay Kleinanzeigen: Beck´s-Schiff steht zum Verkauf
Der Dreimaster Alexander von Humboldt sucht einen neuen Besitzer. Die Reederei Heinrich Rönnerbietet das Segelboot für 750.000 Euro (Verhandlungsbasis) bei Ebay-Kleinanzeigen an.
Der Dreimaster Alexander von Humboldt sucht einen neuen Besitzer. Die Reederei Heinrich Rönner, Noch-Besitzerin, bietet das Segelboot für 750.000 Euro (Verhandlungsbasis) bei Ebay-Kleinanzeigen an.
Bekannt ist die Alexander von Humboldt aus der Beck’s-Werbung. 1988 setzte das Boot erstmals seine Segel für die Biermarke in der bekannten Kampagne "Sail Away". Damals sponserte das Unternehmen den Umbau des Schiffes zum Segelschulschiff. Doch dem anstehenden Verkauf sieht Beck’s gelassen entgegen. Neuere Spots wurden bereits auf einem Nachfolgerschiff gedreht, seitdem die Alexander von Humboldt nicht mehr seetauglich ist. Auch schon früher – zwischen 1984 und 1988 segelte ein anderes Schiff durch die Spots der Biermarke.
"Für unsere Kommunikation spielt das bekannte Motiv des Beck’s-Schiffs natürlich eine große Rolle", sagt Oliver Bartelt, Unternehmenssprecher von Anheuser-Busch InBev gegenüber W&V Online. Das Schiff steht als Symbol für den Markenkern "Freiheit". Allerdings verbindet laut Bartelt die Beck's-Zielgruppe das Schiff aus der Werbung nicht speziell mit der Alexander von Humboldt, sondern "sieht vor allem ein Segelschiff mit grünen Segeln".
2012 änderte BBDO Proximity den bisherigen Claim "The Beck’s Experience", mit dem zuvor jahrelang McCann für die Marke gearbeitet hat. "Folge deinem inneren Kompass" heißt es seit dem:
Bartelt geht davon aus, dass die Alexander von Humboldt von der Beck’s-Werbung profitiert: "Sie hat eine große Bekanntheit gewonnen, weil wir ein gleich aussehendes Schiff in der Werbung nutzen."
Was nun aus dem Schiff wird, kann die Brauerei nicht beeinflussen. "Uns gehört dieses Schiff ja nicht", so Bartelt. "Wir haben allerdings vertraglich festgelegt, in welchen Bereichen das Schiff jetzt nach Stilllegung noch genutzt werden darf bzw. aufgrund unserer Markenrechte klare Mitbestimmungsrechte." Beck's hat die Rechte für das Bild der grünen Segel.
Über die Zukunft des Schiffes entscheidet ein künftiger Investor. In der Verkaufs-Anzeige werden die "vielfältigen Nutzungsmöglichkeiten, wie zum Beispiel: Gastronomie, Hostel und vieles mehr" angepriesen.
