Markenpositionierung:
Douglas: Neues Logo und Kampagne von Peter Lindbergh
Neben Cara Delevingne und Amber Valletta hat Star-Fotograf Peter Lindbergh eine Reihe weiterer Top-Models für die neue Douglas-Kampagne abgelichtet. Aber besonders radikal ist das neue Logo.
Foto: Douglas
„Ist das neue Douglas-Logo gelungen?”
Jeder kennt das fast 50 Jahre alte Logo der Marke Douglas. Der mintfarbene Schriftzug mit seiner verspielten, fetten Schreibschrift-Typo ziert nicht nur die rund 2500 Stores, sondern auch die Online-Shops in 19 europäischen Ländern. Das Logo hat sich ins kollektive Gedächtnis eingegraben. Doch künftig ist Schluss damit.
Die Hamburger Corporate-Design-Spezialisten der Peter Schmidt Group haben ein neues Logo gestaltet, das deutlich moderner und wertiger wirkt: Keine geneigte Schreibschrift mehr, sondern eine schlanke, serifenlose, geradlinige Akzidenzschrift, die ersten beiden Buchstaben D und O ineinander verschlungen. Dafür bleibt die markentypische Corporate-Farbe Mint.
Ein "deutliches Zeichen" sei das neue Logo für die Modernisierung und den Beauty-Anspruch der Marke Douglas, heißt es aus der Düsseldorfer Firmenzentrale. Denn das Logo ist nur eins, wenn auch ein wesentliches, der Elemente des Strategieprogramms #forwardbeauty, für das die Vorsitzende der Geschäftsführung, Tina Müller, und Chief Marketing Officer Lucas van Eeghen verantwortlich zeichnen.
Das neue Douglas-Logo, gestaltet von der Peter Schmidt Group
Foto: Douglas
Die Marke Douglas erhält einen komplett neuen Look und zum ersten Mal in der Geschichte des Unternehmens eine eigenständige Kampagne. Im Mittelpunkt des neuen Auftritts stehen die Top-Models Cara Delevingne, Amber Valletta, Alexa Chung, Lineisy Montero und Jon Kortajarena sowie die deutsche Influencerin Caro Daur in poetisch schönen Schwarz-weiß-Porträts, die mit der Markenfarbe Mint als Akzente spielen.
Die Kampagne stammt aus den Händen des Star-Fotografen Peter Lindbergh. Für die Kampagnenidee, das Konzept und die Umsetzung in TV, Digital und Print sowie in den Douglas-Stores ist Select World verantwortlich. Die zentrale Botschaft lautet: Schönheit. "Schönheit ist heute wesentlich von Individualität, Authentizität und Selbstbewusstsein geprägt", sagt Tina Müller. "Unsere visuelle Kampagne drückt genau diese Haltung zur Schönheit aus." Die Schwarz-weiß-Motive werden nicht nur den Douglas-Stores und den Online-Shops einen frischen Look bringen, sondern auch von der Mediaagentur Carat geschaltet. Der aktuelle Douglas-Claim #doitforyou stammt von der Kreativagentur Jung von Matt. Der Schwerpunkt im Mediaplan liegt auf TV und Online.
Die Richtung ist klar: Erschwinglicher Luxus. Ziel sei es, mit einem individuellen und exklusiven Sortiment Douglas künftig noch stärker im Premium-Beauty-Bereich zu positionieren.
Die Hintergründe zu der neuen Strategie #forwardBeauty lesen Sie im Interview mit CEO Tina Müller und CMO Lucas van Eeghen in der nächsten W&V-Ausgabe Nr. 23.
Mann unter Frauen: Jon Kortajarena für Douglas
Foto: Douglas
