Recruiting-Kampagne:
Die Bundeswehr wirbt jetzt im Hochkantformat

Die von der Agentur Castenow produzierte Employer Branding-Kampagne der Bundeswehr wird fortgesetzt. Im Mittelpunkt der neuesten und nunmehr bereits zwölften Staffel namens "AIR TEAM" steht ab heute das Taktische Luftwaffengeschwader 31 "Boelcke" aus Nörvenich und ihr Einsatz bei einer internationalen Übung in Israel. Anders als die bisherigen Staffeln wurde die neueste jedoch nicht im üblichen 16:9-Querformat gedreht, sondern im Smartphone-freundlichen 9:16-Hochkantformat. Damit zielt die Truppe auf die Sehgewohnheiten der jungen Zielgruppe ab, die inzwischen weit mehr Zeit mit dem Smartphone als am Rechner verbringt. Dem entsprechend ist auch die Erzählweise mit schnelleren und dynamischeren Schnitten eine andere als zuvor und voll auf "mobile first" ausgerichtet.