Gastbeitrag:
Die 5 wichtigsten Trends der Eventbranche

Digitalisierung, Audience Engagement, Green Thinking, „Bleisure“ – welche Themen werden in 2020 und darüber hinaus das Event-Marketing bestimmen? Nach Meinung von Mike Wutta und Thomas Wenger, Gründer und Geschäftsführer der Eventagentur trend factory, kristallisieren sich diese fünf Trends derzeit als zukunftsweisend heraus.

1. Interaktion & Audience Engagement

Lange Vorträge und passives Zuhören rücken in der Live-Kommunikation immer mehr in den Hintergrund. Multisensorisches Storytelling sorgt dafür, dass Events und ihre Inhalte nachhaltig bei den Teilnehmern verankert werden. Besucher von Konferenzen, Produktlaunches oder Roadshows möchten heute und in Zukunft stärker aktiv und produktiv in das inhaltliche Geschehen eingebunden werden. Veranstaltungen werden zudem immer mehr für den direkten Austausch mit Stakeholdern, Partnern und Kunden genutzt – es wird also nicht länger nur in eine Richtung kommuniziert, sondern in beide. Partizipative Audience-Engagement-Strategien, Hands-On-Sessions oder interaktive Workshops werden daher auch zukünftig an Bedeutung gewinnen. Allerdings sollten die angewandten Methoden für das Audience Engagement nie Selbstzweck sein, sondern dem Anspruch und den individuellen Fähigkeiten der Teilnehmer entsprechen. Das Ziel muss es immer sein, maßgeschneiderte Formate zu entwickeln, die 100 Prozent zu den zu vermittelnden Inhalten und den zu erwartenden Gästen passen.