Media-Szene:
Der Reichweiteneinheitsbrei hat ausgedient

Alles digitaler, schneller, effizienter – also auch die Mediaplanung? Geht´s denn auch in Zukunft vor allem um Tausendkontaktpreise und Bruttokontakte? Gibt´s bald wieder die großen Vermarkter-Partys? Bestimmt nicht. Denn in der Media kommt es inzwischen auf andere "KPIs" und Werte an.

Substanz entscheidet

Remote-Roadshows und Social Media-Posts der Mediavermarkter müssen aktuell richten, was früher die laute und bunte Roadshow-Präsentation mit Geschenken war. Größte Herausforderung: Teilnehmer für virtuelle Termine generieren und die Zahl der Zielgruppen-Likes von Postings höher halten als die der eigenen Vermarktungsmannschaft.