Sport-Marketing :
Der Fan von heute will mehr als nur Sport

Die Olympioniken und Olympionikinnen waren in diesem Sommer gezwungen, eine Fernbeziehung zu führen. Denn ihre Familien und ihre Fans in Deutschland durften pandemiebedingt nicht nach Japan einreisen. Auch die Sponsoren des Teams Deutschland standen plötzlich vor dem Problem der fehlenden Nähe. Deshalb musste Claudia Wagner, die Geschäftsführerin der Deutschen Sport Marketing GmbH (DSM), umdisponieren. Für bis zu 80 Prozent der Themen baute die Vermarktungsagentur des Deutschen Olympischen Sportbunds "digitale Brücken", wie Wagner sagt.