Gastbeitrag:
Das kleine große Media 1x1

Die Aufgabenstellung der Mediaplanung hat sich im Grundsatz nicht verändert, der Digitalisierung zum Trotz und ungeachtet zahlloser Buzzwords, die Tag für Tag für Wirbel sorgen. Nur erfordern die Rahmen-parameter mit der Vielzahl der heute möglichen Touchpoints (Stichwort „Medienvielfalt“) und Werbemöglichkeiten einen breiteren Blickwinkel als früher. Die Anforderung an die Medien ist komplexer geworden, und es ist mehr Know-how nötig, hier eine optimale Verzahnung zu finden.