Programmatic Advertising:
Cookiekalypse – Drei Ansätze für die Zeit danach

Programmatic Advertising gewinnt in der Werbewelt weiter an Bedeutung. Das belegen gleich mehrere Studien. Darunter die Untersuchung des IAB Europe. Sie geht davon aus, dass in Deutschland bis Ende des Jahres 67 Prozent der gesamten Displaywerbung programmatisch gehandelt werden.

Gleichzeitig zeigen die Ergebnisse der Studie, dass die Budgets kontinuierlich steigen. Dabei bleibt Video einer der Haupttreiber dieser Entwicklung auf Agenturseite. Laut der Untersuchung kaufen 54 Prozent der befragten Agenturen mehr als 41 Prozent ihres Video-Inventars programmatisch ein. Zum Vergleich: 2019 waren es rund 50 Prozent.