Kosmetik:
Comeback für P2: Aldi schnappt sich Dm-Eigenmarke

Schon seit einer Weile versucht Aldi Süd, sich im Kosmetikmarkt zu positionieren. Zum Beispiel zwei von Influencerinnen gestaltete Produkte sollten im Herbst 2019 der Eigenmarke Lacura mehr Anziehungskraft verleihen. Für den Launch veranstaltete der Discounter extra eine Roadshow mit den Social-Media-Sternchen. Vor allem Dm dürfte für diese Aktion Vorbild gewesen sein. Denn die Drogeriekette arbeitet immer wieder mit Influencern zusammen, die Produktboxen oder sogar ganze Kosmetiklinien unter ihrem Namen exklusiv bei dm herausbringen. Mit dieser Strategie schafft sie es, günstigere günstigen Eigenmarken so aufzuwerten, dass sie zur Lovebrand werden.