Strategie in Agenturen:
5 Strateginnen, die ihren Job brillant beherrschen

Die Diagnose war schnell gestellt, nur bei der Medikation stand man bei Amazon vor einem Rätsel. Das Problem: In Deutschland ist Alexa weit weniger akzeptiert als in anderen Ländern. Die Menschen sind ungern bereit, den Sprachassistenten ins Wohnzimmer zu stellen und mit ihm zu plaudern. Amazon beauftragte Grabarz & Partner daher damit, eine Antwort darauf zu finden. Vor wenigen Tagen nun ging die neue, maßgeschneiderte Kampagne an den Start. "Ode an die deutsche Sprache", so der etwas sperrige Titel. Vorausgegangen war eine umfangreiche qualitative Marktforschung, ein Deep Dive in die deutsche Seele, wie Chefstrategin Stefanie Kuhnhen sagt. Dabei fand ihr Team einen Hebel, um die Zielgruppe emotional zu erreichen. Im Land der Dichter und Denker spielt die Sprache eine unglaublich große Rolle. Und genau da setzt die Kampagne an: Sie spielt mit der deutschen Sprache, die manchmal beknackt, aber auch wieder wunderschön sein kann.