Definition des Hype-Themas:
"Social Commerce ist vielschichtiger, als man meint"

Fragt man Marketer dieser Tage nach dem Zukunftsthema schlechthin, fällt spätestens im zweiten Satz der Begriff Social Commerce. Das Buzzword ist in aller Munde. Doch meinen wir wirklich alle dasselbe, wenn wir darüber reden, wie wir bald auf Facebook, TikTok und Co einkaufen? Nein, ist Uwe Roschmann überzeugt. Deshalb hat sich der Managing Director von Digitas Pixelpark mit Professor Richard Geibel vom E-Commerce-Institut der Kölner Fresenius-Hochschule zusammengetan. Herausgekommen ist eine wissenschaftliche Definition von Social Commerce. Wie diese lautet und welche Hürden das Hype-Thema hierzulande noch überspringen muss, verrät Roschmann im Interview.