Condé Nast:
"Glamour" lädt auf Cappuccino und Make-up ins Café
Die Condé-Nast-Frauenzeitschrift will im Herbst Pop-Up-Cafés eröffnen, die die Marke "Glamour" erlebbar machen. Nicht das einzige neue Event-Konzept des Hauses.
Foto: Glamour/Condé Nast
Kurz mal auf einen Kaffee und eine Typberatung ins Café – das will die Frauenzeitschrift "Glamour" bald möglich machen: Die Frauenzeitschrift aus dem Verlag Condé Nast will im Herbst einige Pop-Up-Cafés eröffnen, die die Marke "Glamour" erlebbar machen. Nicht das einzige neue Event-Konzept des Hauses – gleich mehrere Konzepte sind in Arbeit.
Das größte sind die Cafés, die im Stil von Pop-up-Stores, die meist nur für kurze Zeit existieren, präsentiert werden: In einem Zeitraum von vier Wochen öffnen die Locations in vier Städten - Berlin, München, Hamburg, Düsseldorf - für jeweils drei Tage ihre Pforten – "möglichst zentral und in 1-a-Lage", wünscht sich "Glamour" Publisher André Pollmann.
Das Café selbst wird aufgebaut wie die Heftstrecke. So soll etwa das Schaufenster wie das Cover gestaltet sein. Die Kernressorts sind auch vertreten: In einem Beauty-Bereich gibt es Workshops und Beratung, in Sachen Mode werden Typberatung und neue Styles angeboten, außerdem können von der Redaktion ausgewählte Trendteile vor Ort käuflich erworben werden. Wer will, kann sich nach dem Umstyling im Fotostudio ablichten lassen – oder kommt in den "VIP-Bereich", in dem exklusive Angebote warten, etwa ein Make-up-Workshop. Oder ein Blick hinter die Kulissen der Redaktion. Die Eventreihe ist als Erlösmodell konzipiert – und so werden für alle Bereiche Kooperationspartner gesucht. Die Gespräche laufen in diesen Tagen an, so André Pollmann.
Auch die Einkaufs-Aktion "Shopping Week", deren mittlerweile 17. Ausgabe am 2. April startet, wird ausgebaut: Die Schnäppchenjagd wird von der Party-Reihe "Glamour Club Nights" ergänzt. Zum Auftakt findet die Sause in angesagten Locations in Berlin, Hamburg und München statt; als prominente DJane wurde Palina Power verpflichtet. Kooperationspartner auf Business-Seite sind die Kosmetik-Marke Benefit, das Modelabel Liu Jo und Smartphone-Riese HTC. Sie werden mit Angeboten wie einer Beauty Lounge und einer Selfie-Aktion vor Ort eingebunden.
Im Vorfeld der Shopping Week läuft auch die neue Dachmarken- und Imagekampagne des Monatstitels an. Rund 1,6 Millionen Euro brutto schwer ist der Mediaetat, den die Münchner für den Auftritt der Agentur The Hyphe springen lassen. Das Ziel: Er soll ein einheitliches Markenbild über die verschiedenen Kanäle hinweg schaffen – wozu künftig eben auch verstärkt die Events zählen. Der Claim "Glam as you are" soll verdeutlichen, dass "Glamour" Frauen animieren möchte, "ihre Persönlichkeit selbstbewusst zum Ausdruck zu bringen, sagt Marketing Director Angela Reipschläger. Ohne irgendwelche Vorgaben seitens der Zeitschrift: "'Glamour' diktiert nicht, sie diskutiert." Optisch umgesetzt wird diese Aufforderung in Schwarz-Weiß-Motiven, kombiniert mit der Farbe Pink. In der Kampagne, die in Print, Out of Home und TV stattfindet, ist auch die Social-Media-Erweiterung integriert: Unter #glamasyouare können Leserinnen im Rahmen eines Gewinnspiels Fotos von ihren "Glamour-Momenten" hochladen – auf Facebook, Pinterest und Twitter.
Für mehr "Glamour"-Momente soll auch die Weiterentwicklung einer weiteren wichtigen Säule der Zeitschrift sorgen: der Kosmetik-Award "Glammy". Voraussichtlich ab September können Leserinnen im Rahmen der "Glamour Beauty School" online Tutorials und Workshops zum Thema Make-up abrufen. Gedreht werden die Clips im eigenen, neu aufgebauten Studio, das bei der Abteilung CN Manufaktur angesiedelt ist. Die Verbindung zur Redaktion wird über Beauty-Director Stephanie Neureuter geschaffen: Sie agiert als Gesicht der Beauty School. Und hier kommt auch wieder Print ins Bild: Begleitend bringt der Verlag das Sonderheft "Glamour Beauty School" an den Kiosk – das erste Special in der Geschichte der Zeitschrift hierzulande überhaupt.
