Einzelhandelsstrategie:
Was hinter Garmins erstem deutschen Flagship-Store steckt

Wenn eine Marke in den Direktvertrieb geht, läuten bei Händlern normalerweise die Alarmglocken. Denn über kurz oder lang macht sie ihnen die Umsätze streitig. Um ihnen diese Sorgen zu nehmen, hat Garmin vor der Eröffnung des ersten deutschen Flagship-Stores in München viele Gespräche mit dem lokalen Handel geführt. "Wir haben mit jedem einzelnen Fachhändler im Shopumfeld gesprochen", erzählt Simone Weber, die das B2C-Marketing in der DACH-Region leitet.