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Warum bei den Paralympics keine "Helden" antreten

Vor wenigen Tagen beeindruckte die Agentur Creative Cosmos 15 mit einem Film für den Deutschen Behindertensportverband. Dessen Präsident schwärmte von den "stärksten Bildern des Para-Sports, die es in Deutschland je gegeben hat". Man möchte ihm nicht widersprechen - zumindest so lange, bis man den offiziellen Spot des Internationale Paralympische Komitees gesehen hat:

In einer Minute und 51 Sekunden toppt die Londoner Agentur Adam & Eve DDB Alles, was jemals für die Paralympics - ja sogar für das Thema Behinderung – an Kommunikationsmaßnahmen produziert wurde.