Zielgruppenansprache:
Überzeugungstäter für werthaltige Kampagnen

Kommunikation ist interessengetrieben. Das war schon immer so und wird auch immer so bleiben. Doch was sich radikal verändert hat, ist die Art und Weise, wie sich Interessen herausbilden. Früher ließen sich diese ganz klar aus Faktoren wie Geschlecht, Alter, Haushaltsnettoeinkommen, Bildungsgrad und Berufsstand ableiten. Doch die Gesellschaft digitalisiert sich, vernetzt sich, informiert sich.

"In der Konsumentenansprache sind Komponenten dazugekommen, die die klassischen Abfragetools nicht mehr liefern und differenzieren können", ist sich David Stephan von David+Martin sicher. Zielgruppenbriefings lässt man bei der Münchner Kreativagentur daher getrost links liegen und die langwierige Arbeit der Persona-Erstellung spart man sich ohnehin schon lange.