Akquisitionswelle:
Kampf der Digitalagenturen: Wie sich der Markt neu sortiert

Mit der Übernahme der United Digital Group (UDG) durch die Performance Interactive Alliance (PIA) verliert die ehemals größte deutsche Digitalagentur ihre Selbstständigkeit.

Das klingt dramatisch. Es verstellt zugleich aber auch den Blick auf die tatsächliche Situation, in der sich die Digitalagenturen heute befinden.

Denn das UDG-Konstrukt war mit sehr speziellen Geburtsfehlern behaftet: Der Finanzinvestor EQT hatte keinerlei Erfahrung in der Branche und hat die Gründer der neun Einzelagenturen dennoch vollständig aus ihren Häusern herausgekauft. Strategisch war das Abenteuer von Anfang an wenig durchdacht. Da halfen auch die später vorgenommenen Korrekturen nicht. Der Absturz war gewissermaßen programmiert. Doch: Es handelt sich um einen Sonderfall.