Marken und Haltung :
Das deutsche Zögern bei Black Lives Matter

Es ist ja nicht so, als sei Politik erst seit Black Lives Matter in der Werbung salonfähig. Spätestens als Coca-Cola während des Superbowls 2014 ein uramerikanisches Volkslied teilweise auf Arabisch vertonte, gehört das alte Werber-Credo "No politics" der Vergangenheit an.

Doch heute, sechs Jahre später, erreicht das Thema Haltung eine neue Dimension. Je nach Studie erwarten inzwischen bis zu drei Viertel der Verbraucher, dass Marken sich politisch positionieren. Unternehmen, die keine Stellung beziehen, wirken schnell reaktionär.