Animal Crossing:
H&M lässt Maisie Williams virtuell Mode recyclen
H&M hat sein Recycling-System Looop in die virtuelle Welt von Animal Crossing verfrachtet. Auf der Looop-Insel will der Avatar von Games-of-Thrones-Schauspielerin Maisie Williams für mehr Nachhaltigkeit werben.
Foto: H&M
Die "Game of Thrones"-Schauspielerin Maisie Williams arbeitet als neue globale Nachhaltigkeitsbotschafterin von H&M an einer Reihe von Initiativen, die sich der Gestaltung einer nachhaltigen Modezukunft widmen sollen. Ziel ist es, im realen Leben und online so viele Menschen wie möglich zu ermutigen, ihre Kleidung zu recyclen und wiederzuverwenden, statt sie in den Müll zu werfen.
Für ihre erste Aktion haben die Animatoren des Goodby Kansas Studios für Williams einen digitalen Avatar kreiert, der im Laufe des Jahres bei mehreren VR-Events auftreten soll. Dazu wurden von der Schauspielerin Ganzkörperscans gemacht, um alle Muskeln zu sehen, die sich in ihrem Gesicht bewegen, und jede Haarsträhne abzubilden. Auch ein Outfit wurde kreiert und dabei ein realer Look als computergenerierte Version überdreht.
Ein lila Schal verbindet reale und virtuelle Welten
Ihr Debüt gibt der virtuelle Williams-Zwilling im Launch-Video zur Partnerschaft. Anschließend tritt sie auf H&Ms neu gestarteter Looop-Insel in Nintendos Simulationsspiel "Animal Crossing" auf und veranstaltet dort unter anderem virtuelle Meet-and-Greets zusammen mit H&Ms Global Sustainability Manager Pascal Brun. Looop ist im realen Leben ein System, das H&M zum Recyceln von Kleidungsstücken in den Filialen nutzt. Williams auch auch das reale Angebot bereits ausprobiert und aus recycelten Materialien einen lila Schal kreiert, der auch virtuell erhältlich sein wird.
Als begeisterter Gamer war Williams schnell für die Kampagne auf Animal Crossing zu gewinnen, hofft aber auch auf Impact im realen Leben: "Ich hoffe, dass die Leute, während sie dieses Spiel spielen und ihre Kleidung online recyceln, die Verbindung zwischen dem, was virtuell passiert, und dem, was sie in einem Laden aus dem Regal nehmen können, herstellen können", zitiert Vogue.com die Schauspielerin.
