Imagekampagne:
Sat.1 Gold und Grey inszenieren Traumwelten
Und zwar "für alle, die mit dem Herzen sehen": Vorzugsweise Damen zwischen 40 und 64 Jahren will Sat.1 Gold mit der neuen Imagekampagne locken.
Und zwar "für alle, die mit dem Herzen sehen" (Claim): Vorzugsweise Damen zwischen 40 und 64 Jahren will der Sat.1-Tochtersender Sat.1 Gold mit der neuen Imagekampagne locken. Ab 22. Juni setzt der Sender eine On-Air-Kampagne ein. Kernstück ist ein Masterspot, der mehrere Geschichten erzählt, zusätzlich gibt es drei kürzere Varianten zu jeweils einem Motiv (ganz unten). Die Spots sind auf Sat.1 Gold und allen Schwestersendern (ProSieben, Sat.1, Kabel eins, Sixx und ProSieben Maxx) zu sehen. Hinzu kommen rund 30 Mini-Versionen, die z.B. als Werbetrenner eingesetzt werden.
Flankiert wird die On-Air-Kampagne von Anzeigen zum Serienklassiker "Bonanza", stellvertretend für die Kultserien bei Sat.1 Gold. Die Printanzeigen werden vor allem in Frauentiteln und Programmies geschaltet (u.a. "Laura", "Alles für die Frau", "TV 14"). Hier die zweiseiteige Variante.
"Für alle, die mit dem Herzen sehen" löst die Vorgängerkampagne "Goldene Momente" ab: Letztere will Sat.1 Gold nicht mehr nur zeigen, sondern darin eintauchen, "Gefühle nicht nur zeigen, sondern erzeugen". So blicken die Darstellerinnen der Spots, die "mit dem Herzen sehen", hinter die Dinge und entdecken überall fabelhafte Traumwelten. Ähnlich wie die Zielgruppe sind die Protagonistinnen zwischen 40 und 64 Jahren alt.
Seit Januar 2013 zeigt der Sender vor allem Serien und Spielfilme, etwa "Mord ist ihr Hobby" und "Danni Lowinski", und Formate wie "Focus TV" und "Wunderwelt Wissen". Im Juni kommt Sat.1 Gold bislang auf seinen bislang besten Marktanteil sowohl in der Zielgruppe 14-49 (1,6 Prozent) als auch der Kernzielgruppe Frauen 40-64 (2,5%). Im Mai verbuchte der Frauensender einen Marktanteil von 1,4 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen, bei den 40- bis 64-jährigen Frauen waren es 2,2 Prozent (April: 2,1%).
Für die 2015er-Imagekampagne hat der zweitjüngste Spartensender der ProSiebenSat.1-Familie - ProSieben Maxx kam Ende 2013 dazu - im März die Düsseldorfer Agentur Grey angeheuert (W&V Online berichtete). Zur Aufgabenstellung für die Agentur gehörte, das Lebensgefühl der weiblichen Zielgruppe widerzuspiegeln.
