Tinkerbell:
Diese Anti-Sexismus-Kampagne verfolgt die Nutzer
Eine australische NGO will Menschen davon überzeugen, bei sexistischen Sprüchen einzugreifen. Das macht sie mit Hilfe einer ungewöhnlichen Digital-Kampagne.
Foto: Our Watch
Die australische Organisation Our Watch greift mit der ungewöhnlichen Digital-Kampagne "Doing nothing does harm" das Thema Sexismus auf. In verschiedenen Kurz-Videos lässt sich ein Mann abwertend über Frauen aus - mal über weibliche Führungskräfte oder die hübsche Kellnerin. Nach einer Weile erscheint ein Hinweis, dass man eingreifen kann. Wer per Klick gegen diese Macho-Sprüche vorgeht, bekommt einen weiteren Clip zu sehen: Hier stellt ein Freund den Mann zur Rede. Out Watch gratuliert am Ende des Videos dem Nutzer - und verspricht ihm, dass er diese Werbung nicht mehr sehen wird.
Wer allerdings nicht reagiert, der bekommt die Spots per Retargeting immer wieder angezeigt - solange bis der User dagegen hält.
Die Agentur Tinkerbell arbeitet hierfür mit Google zusammen. Our Watch will in den Videos auch zeigen, wie mögliche Antworten auf solche frauenfeindliche Ausbrüche lauten.
