Wertschätzung in der Werbung:
Marc Zach: Ein Lob auf Heimat
Folge 17 im Wertschätzungskalender von GWA und W&V: Heute erklärt einer der Chefs von Schaller & Partner, welche Kampagne von Heimat ihn besonders beeindruckt hat.
Foto: Schaller & Partner
Wertschätzungskalender 17/24
Laudator: Marc Zach, Geschäftsführender Gesellschafter Schaller & Partner Gruppe
Kampagne: Wahlwerbung für die FDP in NRW 2017
Kunde: FDP NRW
Agentur: Heimat
"Schauen wir nochmal den Film für die FDP zur NRW-Wahl 2017: die ideale Inszenierungs-Blaupause für politischen Entscheider jeglicher Couleur. Da werden kaum inhaltlichen Aussagen gemacht, sondern eine Person inszeniert, die bereit ist, den Karren zu ziehen, in dem alle anderen sitzen.
Verdokumentierte Insights aus dem Alltag eines Menschen, der sich durch einen Dschungel aus Berater- und Anspruchsgruppenmeinungen schlägt und dabei eigentlich nur daneben hauen kann. Ein Drecksjob, für den einem niemand dankt (vgl. Trust in Professions Report 2016 der GfK).
Die Aktualität für Werber: Ein Offenbarung der Postmoderne. In Zeiten von Dieselgate, Paradise Papers und Rechtsnationalismus glauben always-on-informierte, hypervernetzte Konsummenschen schon lange nicht mehr an das Alles-wird-gut-Märchen einer Welt in Hochglanz. Da kann man schon mal mit der Realität in bedeutungsschwerem Schwarz-Weiss werben. Und hier und da noch etwas pink-hellblau-gelbes Einhornpulver dazu. Heimat ist halt einfach gut."
Marc Zach
Der Wertschätzungskalender ist eine Aktion von W&V und GWA. Bisher erschienen:
Tag 1: Gregor C. Blach über Kolle Rebbe
Tag 2: Michael Trautmann über Saatchi & Saatchi
Tag 3: Philipp Bierbaum über Heimat
Tag 4: Mirko Kaminski über CHE Proximity
Tag 5: Michael Maschke über Lukas Lindemann Rosinski
Tag 6: Andreas Liehr über Elbkind
Tag 7: Timm Weber über Mitmir90%
Tag 8: Tobias Bartenbach über WEFRA
Tag 9: Stefan Wübbe über Ogilvy & Mather
Tag 10: Michael Frank über Thjnk
Tag 11: Peter Brawand über Grabarz
Tag 12: Jochen Klein über Brand Factory
Tag 13: Christof Biggeleben über McCann
Tag 14: Thomas Eickhoff über Jung von Matt
